Un informe de Mediaedge: revela la tendencia. El sector ABC1 concentra a aquellos que prefieren las radios online. Son oyentes con un perfil mucho más joven que el tradicional, y tienen preferencia por los medios online y la televisión por cable.
El aumento de la penetración de Internet ha provisto a cada vez más usuarios de múltiples herramientas que modificaron algunas de sus prácticas habituales. Una de ellas es la recepción radiofónica, en tanto que en el último tiempo ha crecido, de manera sostenida, la escucha de radio online. Esto se desprende de un estudio de Mediaedge:cia, que detalla un 104% de aumento entre 2002 y 2009.
Dicho informe,tuvo en cuenta alrededor de 10.000 casos en Capital Federal, Gran Buenos Aires y las principales ciudades del interior del país, indica también diferencias en el perfil demográfico del oyente. El sector ABC1 es el que concentra a aquellos que prefieren la escucha online, que cuenta con un oyente promedio mucho más joven que el tradicional, y con una ligera mayoría de hombres. La escucha de radio convencional es más fuerte en edades adultas, y no se concentra en forma diferencial según diferentes géneros o sectores socioeconómicos.
En cuanto al consumo de medios, el informe indica que quienes prefieren escuchar la radio tradicional tienen gran afinidad con los medios gráficos y la televisión abierta. En tanto, los oyentes online demuestran mayor cercanía, además de la gráfica, con los medios en internet y la televisión por cable.
Según el informe, este desarrollo tecnológico, si bien aporta nuevas herramientas para los usuarios, plantea un problema para los anunciantes, a la hora de segmentar mensajes que se pautan en un mismo medio pero que cuenta con nuevas y diferentes modalidades de escucha.
Fuente: Adlatina.com
